En el mundo de la tecnología, el Consumer Electronics Show (CES) es una de las ferias más importantes a nivel global, donde los principales fabricantes de electrónica de consumo presentan sus últimos avances. Sin embargo, a pesar de que Apple ha dejado de participar activamente en este evento desde principios de los años 90, la empresa de Cupertino sigue siendo una de las principales protagonistas de CES, incluso cuando no está físicamente presente. El CES 2025 no ha sido la excepción, y a pesar de que Apple no ha montado un stand ni ha realizado anuncios en el evento, su presencia y su influencia se sienten en todo momento. Este fenómeno pone de manifiesto el poder y la hegemonía de Apple en el mercado tecnológico actual.
Apple y su historia en el CES
Aunque Apple es conocida por su tendencia a no participar en ferias como el CES, su historia en este evento no ha sido siempre de ausencia. La última vez que la empresa exhibió un producto en el CES fue en 1992, cuando John Sculley, entonces CEO de Apple, presentó el Newton MessagePad en la edición de la feria en Chicago. A pesar de que este dispositivo fue uno de los primeros intentos de Apple en el mercado de los asistentes digitales personales (PDA), la presentación no fue un éxito rotundo, ya que el producto se lanzó mucho antes de estar completamente listo para el mercado, lo que afectó negativamente su recepción.
Este episodio, junto con otros factores, fue clave para que Apple decidiera no seguir participando en CES y en otros eventos similares, como el Macworld Expo. La empresa entendió que no debía depender de la agenda de otras compañías o eventos para hacer sus anuncios, y en cambio, adoptó una estrategia de anuncios propios, basados en sus propios tiempos. Desde entonces, Apple ha seguido una política en la que solo hace anuncios cuando está completamente lista para lanzar productos al mercado.
El poder de Apple sin presencia física en el CES 2025
A pesar de no tener un stand ni una presentación oficial en CES 2025, Apple sigue siendo el centro de atención en la feria. Este año, la gran mayoría de los productos presentados en la feria están de alguna manera relacionados con Apple, ya sea porque son accesorios diseñados específicamente para los dispositivos de la compañía o porque competidores están lanzando productos en un intento por adelantarse a las innovaciones que Apple podría presentar en el futuro.
Un ejemplo claro de esto es el Circular Ring, un anillo inteligente que incluye características de salud como un electrocardiograma (ECG). Aunque este dispositivo no está relacionado directamente con Apple, la sombra de un posible “Apple Smart Ring” ha hecho que muchos fabricantes intenten capitalizar la idea antes de que la empresa de Cupertino decida lanzar su propio producto. Apple ha patentado varias tecnologías relacionadas con anillos inteligentes, lo que hace que su entrada en este mercado sea prácticamente inevitable.
La obsesión por los accesorios y la integración con el ecosistema Apple
El CES 2025 también ha estado lleno de productos que, aunque no son desarrollados por Apple, están diseñados para integrarse con sus dispositivos. En los últimos años, la demanda de accesorios para los productos de Apple ha crecido exponencialmente, y muchas empresas ahora ven en CES la oportunidad de presentar sus novedades en este campo. Desde kits de pruebas hormonales para el iPhone hasta mochilas y fundas para iPhones y MacBooks, Apple sigue siendo el eje central de la innovación en este ámbito.
Empresas como Eli Health han lanzado un kit de pruebas hormonales para el iPhone, mientras que marcas como Hyper y Targus han presentado mochilas, hubs y fundas diseñadas específicamente para los dispositivos Apple. La integración con Find My, la función de localización de Apple, es un elemento que muchos de estos accesorios han adoptado, como es el caso de la mochila HyperPack, que viene equipada con un rastreador compatible con Find My. Además, otros fabricantes, como Moft, han lanzado soportes para iPhone que también funcionan con la función Find My de Apple.
Por otro lado, SwitchBot ha aprovechado el CES 2025 para presentar su nuevo robot aspirador K20+ Pro, que también está integrado con Siri, el asistente virtual de Apple. Incluso productos como las nuevas persianas inteligentes de Lutron Caseta y el espejo inteligente Omnia de Withings, que utilizan sus propios sensores, vienen con aplicaciones para iPhone y se sincronizan con la plataforma de salud de Apple.
La influencia de Apple en el mercado de la tecnología: El caso de Thunderbolt 5
Otro claro ejemplo de la influencia de Apple en CES 2025 es el estándar de conectividad Thunderbolt 5. Co-desarrollado por Intel y otros socios, incluido Apple, Thunderbolt 5 permite una transferencia de datos de hasta 120Gb/s y soporta una potencia de hasta 240W. Este estándar se hizo aún más atractivo para otros fabricantes cuando Apple comenzó a integrar Thunderbolt 5 en sus nuevos productos. Las últimas versiones del MacBook Pro y el Mac mini M4 Pro son completamente compatibles con Thunderbolt 5, y ahora, en CES 2025, estamos viendo cómo marcas como Targus y Ugreen lanzan docks compatibles con este estándar, lo que demuestra cómo Apple es crucial para la adopción masiva de nuevas tecnologías.
Apple y su capacidad para distorsionar el mercado de CES
La presencia virtual de Apple en CES se debe en gran medida a su masiva base de usuarios. Con más de 2 mil millones de iPhones activos en todo el mundo y una valoración de mercado que supera los 3 billones de dólares, Apple tiene la capacidad de cambiar la dinámica de eventos como CES sin necesidad de estar presente físicamente. Si Apple respalda un estándar o una tecnología, como ha ocurrido con Thunderbolt 5, las empresas lo adoptan rápidamente porque saben que la enorme base de usuarios de Apple lo convertirá en un éxito comercial.
Este fenómeno no se limita a los accesorios o la conectividad. Incluso en áreas como la realidad virtual (VR) y la realidad aumentada (AR), CES 2025 ha estado dominado por la expectativa de que Apple lance sus propios dispositivos en estos sectores. A pesar de que varias compañías han mostrado sus propios cascos de VR y AR, ninguno ha logrado atraer tanta atención como el Apple Vision Pro, un dispositivo que, aunque aún no ha sido lanzado, se ha convertido en un referente de lo que se espera de la industria.
La sombra de Apple en el mercado de los dispositivos portátiles
Otro campo en el que Apple tiene una influencia decisiva es el de los dispositivos portátiles, como los smartwatches y otros gadgets de salud. La compañía no ha mostrado signos de presentar nuevos productos de este tipo en CES 2025, pero las empresas que están en este campo están constantemente mirando a Apple como un modelo a seguir. La anticipación de lo que Apple podría hacer en el futuro es una fuerza que impulsa toda la innovación en el sector. De hecho, la expectativa de que Apple lance un anillo inteligente, un dispositivo que combine la tecnología de un reloj inteligente con un anillo, está en la mente de muchos fabricantes que ahora están compitiendo por adelantarse a la compañía.
¿Por qué Apple sigue evitando el CES?
Es claro que Apple no necesita CES para seguir siendo relevante en el mercado. La empresa de Cupertino ha demostrado que tiene la capacidad de crear su propio calendario de lanzamientos, sin tener que depender de grandes eventos de la industria. Sin embargo, también es evidente que CES ha llegado a depender de la presencia implícita de Apple. Muchas empresas ven en la feria una oportunidad para obtener visibilidad y lanzar productos relacionados con el ecosistema de Apple, y esto demuestra el nivel de influencia que la compañía tiene en la industria.
Apple, el rey invisible del CES
Apple ha demostrado, una vez más, que es el líder indiscutido del sector tecnológico, incluso sin estar presente en el CES 2025. Su impacto es tan grande que otras empresas sienten la necesidad de adaptarse y crear productos que se integren con su ecosistema. Ya sea a través de accesorios, nuevos estándares de conectividad o la anticipación de futuros dispositivos, Apple sigue marcando el rumbo de la innovación en la tecnología de consumo. Y mientras el CES se desarrolla, con o sin la presencia de Apple, la sombra de la compañía se extiende sobre todo lo que ocurre en el evento, reafirmando su estatus como la figura más influyente en el mundo de la tecnología.
