El Instituto Nacional de Estándares y Tecnología (NIST) sería dirigido a establecer estándares y directrices para verificar el origen del contenido y detectar manipulaciones, como el uso de marcas de agua. Además, se requeriría que las herramientas de IA destinadas a contenido creativo o periodístico permitan a los usuarios adjuntar información sobre su origen, protegiéndola de la eliminación.

Los propietarios de contenido, como radiodifusores y artistas, tendrían el derecho de demandar a empresas que utilicen sus materiales sin permiso o manipulen marcadores de autenticación. Esta legislación también permitiría a fiscales generales estatales y a la Comisión Federal de Comercio hacer cumplir la ley.

Organizaciones como SAG-AFTRA, la Recording Industry Association of America, y la News/Media Alliance han aplaudido la iniciativa, destacando la importancia de una cadena de suministro transparente para la IA generativa y el contenido que crea.

“La capacidad de la IA para recrear digitalmente a artistas plantea amenazas económicas y reputacionales significativas”, dijo Duncan Crabtree-Ireland de SAG-AFTRA. “Es fundamental establecer medidas para proteger el control sobre el uso de rostros y voces”.

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La administración Biden ha respaldado firmemente el uso de marcas de agua como una política clave en la lucha contra la proliferación de deepfakes. Esto ha llevado a una creciente atención y acción tanto de empresas tecnológicas como de legisladores, quienes están considerando establecer requisitos legales para el uso de marcas de agua en contenido generado por IA.

Uno de los principales desafíos que enfrentan las marcas de agua digitales es su capacidad para identificar contenido generado por IA de manera efectiva. Si bien hay avances en este campo, aún persisten limitaciones en la capacidad de las marcas de agua para etiquetar texto de la misma manera que lo hacen con medios visuales.

Empresas líderes en tecnología, como Adobe, Microsoft y Google, están trabajando en soluciones de marca de agua que van desde marcas de agua visibles hasta marcas de agua invisibles incrustadas en los píxeles de una imagen. Estas innovaciones buscan no solo etiquetar el contenido, sino también proporcionar información de procedencia a los usuarios.

Sin embargo, a pesar de estos avances, persisten dudas sobre la efectividad de las marcas de agua digitales como solución definitiva. Los expertos señalan que estas marcas pueden no ser suficientes para prevenir la desinformación en línea, ya que aún dependen en gran medida de la vigilancia y el escepticismo de los usuarios.

En resumen, aunque las marcas de agua digitales representan un paso importante en la lucha contra los deepfakes, todavía queda mucho trabajo por hacer. Si bien ofrecen una herramienta prometedora para la autenticación de contenido, es necesario abordar sus limitaciones y considerar otras estrategias complementarias para combatir la desinformación en línea.

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