Hace un año, TikTok introdujo una nueva forma para que los creadores ganen dinero en la plataforma: haciendo videos más largos. El Programa de Creatividad, exclusivo por invitación y en versión beta, requería que los TikTokers publicaran clips de más de un minuto para calificar para la monetización, marcando un cambio en cómo la empresa quería que se utilizara su plataforma. Se alejaba del estilo de video de corta duración que inicialmente hizo famoso a TikTok.

Hoy, TikTok anunció que el programa se llamará Recompensas para Creadores en adelante, y los creadores de contenido necesitarán hacer videos de más de un minuto para monetizar a través de él. El fondo anterior para creadores, que no tenía requisitos de duración de video, cerró en noviembre.

Las Recompensas para Creadores calcularán los pagos basándose en una “fórmula de recompensas optimizada” que se enfoca en la originalidad, duración de visualización, valor de búsqueda y participación del público, según la empresa. Los creadores a menudo se quejaban de los bajos pagos del fondo original, a veces ganando solo unos pocos dólares por millones de visitas. El nuevo fondo para videos de un minuto de duración promete corregir esto, con TikTok afirmando que resultará en pagos más altos para los creadores. La plataforma menciona que las ganancias de los creadores han aumentado un 250 por ciento en los últimos seis meses, y que el número de creadores que ganan $50,000 al mes se ha duplicado.

Como mencioné en enero, cada vez es más difícil distinguir qué hace que el formato de TikTok sea diferente de los videos clásicos de YouTube: los TikToks pueden durar hasta 30 minutos, en algunos casos. La empresa también ha estado alentando a los creadores a publicar videos horizontales a cambio de que la plataforma “promocione” ese contenido. En otras palabras, TikTok está fomentando el tipo de contenido de larga duración que interrumpió hace cinco años. Con esta incentivación de contenido más largo, parece casi seguro que nuestros feeds se alejarán de los clips concisos y parecidos a Vine por los que TikTok era conocido.

En otras noticias de monetización, TikTok también está ampliando quién tiene acceso a funciones premium similares a Twitch para contenido de transmisión en vivo. Las suscripciones en vivo ahora estarán disponibles para creadores que no hacen transmisiones en vivo, quienes pueden cobrar a los fanáticos por “contenido y beneficios exclusivos”. Los transmisores en vivo pueden vender ventajas como insignias, emoticonos y chats exclusivos para suscriptores.

Este anuncio se realizó en la cumbre de creadores de TikTok, mostrando a los creadores de contenido las prioridades de la plataforma y, por extensión, lo que la empresa desea que los creadores produzcan. Si notas que los videos de tu creador favorito duran más o te sorprendes cuando comienzan a subir contenido en formato horizontal, simplemente sigue el rastro del dinero.

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Según fuentes cercanas, TikTok está incentivando a sus creadores para que produzcan videos horizontales de más de un minuto de duración. Esta estrategia, que incluye un impulso en la visibilidad de estos videos dentro de la plataforma, está dirigida a creadores con más de tres meses de experiencia en TikTok. Se espera que esta iniciativa genere una mayor diversidad de contenido y una experiencia de usuario más atractiva.

Esta evolución hacia videos más largos y horizontales no es una sorpresa total. En los últimos meses, TikTok ha estado probando videos de hasta 30 minutos de duración, lo que demuestra su interés en capturar audiencias más comprometidas y ofrecer una mayor variedad de contenido. Este movimiento también podría ser una respuesta a la creciente popularidad de los videos de YouTube, que suelen tener una duración más prolongada.

Además, TikTok ha lanzado recientemente su programa de suscripción de pago, Series, que permite a los creadores ofrecer colecciones de videos exclusivos a sus seguidores. Esto podría ser un incentivo adicional para que los creadores inviertan más tiempo y esfuerzo en producir contenido de alta calidad en la plataforma.

Aunque algunos podrían argumentar que esta evolución está diluyendo la identidad única de TikTok, otros ven esto como una oportunidad para expandir su alcance y competir con plataformas establecidas como YouTube. Solo el tiempo dirá si estos cambios conducirán a una transformación completa de TikTok o si simplemente se trata de una estrategia temporal para captar más usuarios y creadores.

En resumen, TikTok está en medio de una transición importante hacia videos horizontales y tiempos de ejecución más largos, lo que podría alterar significativamente su posición en el mercado y su competencia con YouTube. Mantente al tanto de las últimas actualizaciones para descubrir cómo estos cambios impactarán en la experiencia de usuario y el panorama de contenido de la plataforma.

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