Este financiamiento se ha obtenido en dos rondas: la más reciente, una serie A de 15 millones de dólares, liderada por Bessemer Venture Partners, con la participación de Saga VC, Vgames y Akin Babayigit, el fundador de Tripledot, una exitosa empresa de videojuegos del Reino Unido. Previamente, Sett había recaudado 12 millones de dólares en una ronda de inversión inicial, con aportes de F2, Bessemer y varios inversores ángeles provenientes de la industria del videojuego.

Un enfoque innovador en la industria del videojuego

Desde su fundación en 2022, Sett ha estado en modo sigiloso, centrada en perfeccionar su producto y consolidar una base de clientes inicial. La startup, con sede en Tel Aviv, ahora cuenta con más de 100 estudios de videojuegos en lista de espera para ser incorporados a su plataforma, lo que refleja un gran interés en su solución innovadora.

La propuesta de Sett se basa en la creación de agentes de IA para el marketing de videojuegos, especialmente en el ámbito de los juegos móviles. A través de estos agentes, la compañía busca resolver uno de los problemas más grandes en la industria: la dificultad de destacarse en un mercado extremadamente competitivo. Amit Carmi, CEO de Sett y cofundador de la empresa junto a Yoni Blumenfeld, CTO, explicó que el mundo de los videojuegos es uno de los más competitivos del planeta. Existen más juegos que personas, y aunque es relativamente sencillo crear un juego, es casi imposible, desde una perspectiva estadística, hacer que un juego sea exitoso.

Este problema ha llevado a las empresas a gastar enormes sumas de dinero en marketing para mejorar sus posibilidades de éxito. Según estudios de AppsFlyer, aproximadamente 29 mil millones de dólares se gastan cada año para generar unos 100 mil millones de dólares en ingresos. Sin embargo, este tipo de marketing resulta muy costoso y poco efectivo en la mayoría de los casos, lo que ha generado la necesidad de una solución más eficiente.

La IA de Sett como solución a los problemas de marketing

La solución de Sett se centra en la creación de contenido interactivo para el marketing de juegos, un tipo de publicidad conocida como anuncios “jugables”. Estos anuncios permiten a los jugadores interactuar con el juego antes de descargarlo, lo que mejora las posibilidades de conversión. Sin embargo, crear este tipo de contenido suele ser costoso y consume mucho tiempo, ya que implica desarrollar nuevas versiones del juego para cada campaña publicitaria.

La propuesta de Sett es utilizar agentes de IA para construir estos anuncios de manera mucho más rápida y económica. Según la startup, su solución permite crear estos anuncios 15 veces más rápido y 25 veces más barato que los métodos tradicionales. Esto representa una oportunidad única en la industria, donde los costos de marketing son uno de los principales obstáculos para el éxito de los videojuegos.

Un mercado competitivo con grandes expectativas

Sett no es la única empresa en este espacio, pero su enfoque centrado en la IA para la creación de contenido de marketing ha atraído la atención de grandes jugadores de la industria. Entre sus clientes iniciales se encuentran estudios de renombre como Zynga, Scopely, Playtika, SuperPlay, Rovio, Plarium, Candivore y Unity. Con más de 100 estudios en lista de espera para unirse a su plataforma, Sett se encuentra en una posición privilegiada para liderar la próxima generación de marketing de videojuegos impulsado por IA.

Además, la tecnología de Sett se está alineando con la tendencia general en la industria de los videojuegos, donde el uso de la IA se está expandiendo rápidamente. La empresa tiene la visión de llevar esta tecnología más allá del marketing y comenzar a aplicarla en la propia creación de los juegos. Aunque Carmi y Babayigit no creen que la IA pueda reemplazar todos los aspectos del diseño de juegos, sí ven un potencial enorme para automatizar y optimizar ciertas partes del proceso, especialmente en áreas como la creación de contenido y la distribución de juegos.

La inteligencia artificial y el futuro del desarrollo de juegos

La cuestión de hasta qué punto la IA puede reemplazar las funciones humanas en el desarrollo de videojuegos es un tema controvertido. Algunos argumentan que la IA puede asumir cada vez más funciones, mientras que otros se preguntan si hay un límite en cuanto a cuánta automatización es demasiado. Sin embargo, Carmi cree que el futuro de Sett no se limita únicamente al marketing de videojuegos. La visión de la empresa es expandir sus capacidades para incluir la creación de contenido en el propio juego, lo que permitiría a los desarrolladores automatizar tareas y enfocarse en la parte creativa del proceso.

El equipo de Sett está convencido de que la automatización de la creación y distribución de videojuegos es una oportunidad significativa en un mercado que sigue creciendo y evolucionando rápidamente. La competencia es feroz, pero la experiencia y la tecnología detrás de Sett colocan a la empresa en una excelente posición para aprovechar esta oportunidad.

La importancia de un equipo talentoso y tecnología avanzada

El éxito de Sett no se debe solo a su innovadora propuesta de valor, sino también al equipo talentoso que la respalda. Amit Carmi y Yoni Blumenfeld, ambos con amplia experiencia en tecnología y videojuegos, lideran una empresa con un equipo altamente capacitado en IA y desarrollo de software. La experiencia de Babayigit, proveniente de Tripledot, también juega un papel crucial en el éxito de Sett, aportando una gran perspectiva sobre la importancia de la estrategia de marketing en la industria de los videojuegos.

El equipo de Sett está comprometido con la mejora constante de su tecnología, y con el nuevo financiamiento, planea ampliar su equipo de ingenieros y especialistas en IA para seguir desarrollando su plataforma y su visión. La empresa está decidida a mantener su enfoque en la creación de contenido interactivo para marketing y en la optimización del proceso de desarrollo de juegos.

El futuro de Sett: un crecimiento acelerado

Con el respaldo de los inversionistas y la creciente demanda de su plataforma, Sett está posicionada para crecer rápidamente en los próximos años. La industria de los videojuegos continúa siendo un mercado en expansión, con un valor que se espera que alcance los 159,3 mil millones de dólares en 2025, según Newzoo. Esta tendencia ofrece un panorama positivo para startups como Sett, que están aprovechando la inteligencia artificial para abordar los desafíos más importantes de la industria.

Además, el enfoque de Sett en la optimización de la creación de contenido de marketing, la reducción de costos y la mejora de la eficiencia en los procesos de desarrollo la coloca en una posición estratégica para capturar una porción significativa del mercado. Con más de 100 estudios de videojuegos en lista de espera y una base de clientes ya establecida, el futuro de Sett parece prometedor.

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Cada mes, parece que surge un nuevo desarrollo revolucionario de IA generativa que, aparentemente, alterará fundamentalmente cómo funciona toda una industria. Esta vez, el gigante tecnológico Microsoft ha creado una herramienta de “ideación de juego” llamada Muse, que describe como el primer modelo de Acción y Mundo Humano (Wham) del mundo. Microsoft afirma que Muse acelerará el largo y costoso proceso de desarrollo de videojuegos al permitir que los diseñadores experimenten con videos de juego generados por IA para ver qué funciona.

Muse está entrenado con datos de juego del estudio británico Ninja Theory y su juego Bleeding Edge. Ha absorbido decenas de miles de horas del juego real de las personas, tanto en imágenes como en entradas de controladores. Ahora puede generar clips de juego simulados con precisión para ese juego, que se pueden editar y adaptar con indicaciones.

Muse: Una Herramienta Innovadora para los Desarrolladores de Juegos

Todo esto está muy bien, pero en un video de anuncio de Muse, el CEO de Microsoft Gaming, Phil Spencer, causó confusión al decir que podría ser invaluable para la preservación de juegos clásicos: los modelos de IA, insinuó, podrían “aprender” esos juegos y emularlos en hardware moderno. No está claro cómo sería esto posible. Para complicar aún más las cosas, el CEO de Microsoft, Satya Nadella, insinuó en una entrevista de podcast que Muse era el primer paso para crear un “catálogo” de juegos generados por IA.

Pero Muse, tal como está, no puede crear un juego: solo puede crear videos simulados de un juego. Entonces, ¿qué es exactamente esta nueva herramienta de IA para juegos? ¿Una adición elegante al cinturón de herramientas de los desarrolladores de juegos? ¿O el primer paso hacia una era de desechos de juegos generados por IA?

Probar Ideas sin Gastar Tiempo Extenso

La idea es que los diseñadores (o incluso los jugadores) puedan probar ideas con Muse sin pasar horas (o días) en un motor de juego implementando algo que podría no funcionar o sentirse bien. Si un diseñador quiere ver cómo se vería, por ejemplo, un potenciador en el juego, podría generar un video simulado que muestre cómo podría ser, con la IA rellenando los espacios.

“Los motores de juego son cosas complicadas y desordenadas y lleva mucho tiempo simular cosas: no están diseñados para eso”, comenta Julian Tongelius, profesor asociado de ciencias de la computación e ingeniería en la Escuela de Ingeniería Tandon de la Universidad de Nueva York. “Trabajar con una simulación del juego puede ser mucho más fácil y rápido. Las oportunidades que abre este tipo de estudio son bastante grandes, pero las limitaciones también son reales.”

Limitaciones de las Simulaciones de Juego Generadas por IA

Las simulaciones de juego generadas por IA no son totalmente nuevas: el proyecto GameNGen de Google creó una versión jugable de Doom que se ejecutaba sin un motor de juego en 2024. Pero el problema siempre ha sido la consistencia. La simulación de Doom de Google funcionó bien al principio, pero cuanto más jugabas, más elementos del juego “soñaba” la IA que no eran precisos. Esto es lo que Microsoft afirma haber solucionado con Muse, pero viene con una gran salvedad.

“Este modelo en particular está entrenado con 500,000 sesiones de juego, probablemente alrededor de 100,000 horas de juego. Pero solo funciona porque tienes muchos datos. Si te alejas mucho de lo que se ha registrado, las simulaciones generalmente dejan de comportarse bien”, explica Tongelius.

Aplicaciones Futuras y Desafíos

Microsoft ha declarado que ya está utilizando Muse para desarrollar modelos de IA jugables en tiempo real entrenados con sus otros juegos de primera parte. Pero mientras Muse es excelente para juegos de servicio en vivo como Bleeding Edge, con acceso a miles de horas de juego en vivo, para juegos más pequeños y títulos de un solo jugador, sería un esfuerzo monumental y probablemente inútil entrenar un modelo de IA generativa en cada juego específico.

“Han superado un obstáculo técnico increíble, pero parece que están teniendo su momento Zoom: un producto que llega a un mercado que realmente no tiene un propósito”, dice Ken Noland, diseñador de juegos veterano y autodenominado realista de IA que dirige AI Guys, una empresa de co-desarrollo centrada en IA. “La tecnología es genial, y no me malinterpreten, la generación de videos no es algo fácil de hacer… Simplemente no veo a su público objetivo. Los desarrolladores de juegos no podrán usarlo para la producción rápida porque, aparte de visualizar una cosa en particular, no aborda ninguno de los problemas subyacentes del desarrollo de juegos.”

Desconexión entre Expectativas y Realidad

En última instancia, parece haber una desconexión entre los comentarios de Spencer y Nadella y lo que Muse realmente hace en este momento. A menos que algo significativo cambie, no parece capaz de crear simulaciones jugables de juegos clásicos, y ciertamente no crea juegos completamente “nuevos” generados por IA. Ni siquiera está claro cómo los videos generados por Muse podrían traducirse en una jugabilidad real.

Los videojuegos generados por IA pueden estar en el horizonte. Google lanzó en silencio Genie 2 hace unos meses, que es capaz de generar “mundos jugables”, pero eso no es lo que hace Muse, al menos por ahora. “Elegiré interpretar lo que dijo Satya como visiones de lo que podría hacerse en el futuro”, dice Tongelius. “Es totalmente posible que lleguemos a alguna versión de eso, pero no está a la vuelta de la esquina. Lo que Microsoft ha hecho en este documento es una piedra angular.”

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Ellis, quien también tiene más de siete años de experiencia en Bungie, informó al personal sobre su cambio de rol la semana pasada. En un post en el blog de PlayStation, Ellis anunció el cierre de Concord.

Ese post indicó que el equipo de Firewalk exploraría opciones sobre qué hacer a continuación con Concord, pero Kotaku informa que algunos desarrolladores han sido solicitados a proponer ideas completamente diferentes.

Sony no respondió de inmediato a una solicitud de comentario. La compañía ha tenido dificultades con sus esfuerzos de servicio en vivo, con despidos recientes en Bungie y la cancelación de un juego multijugador por parte de Naughty Dog.

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Basado en la Super Resolución FidelityFX 2 de AMD (FSR 2), el ASR de Arm utiliza escalado temporal, aprovechando múltiples fotogramas para generar imágenes de mayor calidad. Este enfoque no solo mejora la apariencia de los juegos, sino que también optimiza las tasas de cuadros, haciendo posible una experiencia de juego más fluida en dispositivos con capacidades gráficas limitadas.

Comparaciones recientes han demostrado que ASR de Arm supera significativamente a sus competidores como AMD FSR 2 y la tecnología GSR de Qualcomm. En pruebas con GPU Arm Immortalis-G720 y una pantalla de 2800 x 1260, ASR logró un aumento del 53% en las tasas de cuadros en comparación con el renderizado a resolución nativa. Además, en dispositivos equipados con el chip Dimensity 9300 de MediaTek, el renderizado a 540p con ASR consume considerablemente menos energía que ejecutar juegos a 1080p nativos.

Con la expansión de procesadores basados en Arm en PCs de marcas como Microsoft, Dell, Lenovo y Samsung, es probable que ASR llegue también a portátiles en un futuro cercano. Esta tecnología no solo beneficiará a los juegos móviles, sino que también podría transformar la eficiencia energética en dispositivos portátiles de próxima generación.

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En una reciente entrevista con Polygon, Spencer mencionó que están considerando abrir el ecosistema de Xbox para incluir tiendas de PC como la Tienda Epic Games y Itch.io. Esto implicaría un cambio radical en el modelo de consola Xbox, lo que sugiere que Microsoft está tomando esta idea muy en serio.

Para hacer posible esta apertura a las tiendas de PC, Microsoft necesitará que la Xbox sea capaz de ejecutar juegos de PC. Esto no significa que los propietarios de Xbox se encontrarán con una interfaz de Windows completa, pero sí indica que las futuras consolas Xbox podrían estar más orientadas hacia el desarrollo de juegos de PC. Microsoft ha estado trabajando en proyectos como GameCore para facilitar a los desarrolladores la creación de juegos que funcionen tanto en Xbox como en PC.

Además de estos cambios, Microsoft también está enfocándose en preservar los juegos de Xbox existentes y asegurar su compatibilidad con futuras consolas. Esto sugiere un alejamiento de la idea de que Xbox y PC son plataformas separadas, lo que facilitaría el trabajo de los desarrolladores y permitiría que la Xbox ejecute una mayor variedad de juegos.

Sin embargo, esta apertura a las tiendas de PC también plantea desafíos económicos para Microsoft. Subsidiar el hardware de las consolas Xbox se vuelve más complicado si las tiendas de PC rivales están disponibles en la plataforma. A pesar de estos desafíos, Spencer ha expresado el compromiso de Microsoft de explorar nuevas formas de abrir su modelo de negocio.

Además de los cambios en las consolas Xbox, Microsoft también está considerando incursionar en el mercado de dispositivos portátiles. Se rumorea que están trabajando en una consola Xbox portátil, que podría aprovechar las fortalezas tanto de Windows como de Xbox. Esto podría representar un cambio significativo en la estrategia de Microsoft, permitiendo que Xbox esté presente en una variedad de dispositivos.

Si Microsoft logra fusionar con éxito Xbox y Windows, podría cumplir su visión de “Xbox en todas partes”, donde cada pantalla se convierte en una experiencia de Xbox. Estos cambios podrían marcar un nuevo capítulo emocionante en la historia de Xbox y de los videojuegos en general.

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