Amazon Prime Video, uno de los servicios de transmisión más populares, está introduciendo tácticas publicitarias más agresivas. Apenas cuatro meses después de la inclusión de anuncios en su plataforma, Amazon está dando un paso más allá. Ahora, los anuncios aparecerán incluso cuando los usuarios pausen sus programas favoritos o durante los cortes comerciales.

El martes, Amazon anunció tres nuevos formatos de anuncios para Prime Video que se implementarán más adelante este año. Uno de los más llamativos son los “carruseles comprables”, que presentarán una selección de productos durante los cortes publicitarios, permitiendo a los usuarios comprar directamente desde la aplicación. Esto significa que mientras estás viendo tu programa, podrías encontrarte con otro anuncio que te incite a comprar algo de Amazon.

Además de los carruseles comprables, habrá anuncios interactivos de trivia de marca que ofrecerán recompensas como créditos de compra en Amazon. También se introducirán anuncios de pausa que permitirán a los usuarios agregar productos directamente a su carrito de compras mientras la reproducción está detenida.

Esta nueva estrategia publicitaria de Amazon sigue la línea de Hulu, que implementó una función similar en 2019. Parece que los servicios de transmisión están buscando nuevas formas de monetizar su contenido, incluso a expensas de la experiencia del usuario.

Aunque Amazon no ha especificado la fecha de lanzamiento de estos nuevos formatos publicitarios, se espera que estén disponibles antes de que termine el próximo año de emisión, que finaliza el 31 de agosto.

Para aquellos que deseen evitar la publicidad, Amazon ofrece una opción de suscripción sin anuncios por un costo adicional de $2.99 al mes. Sin embargo, parece que muchos usuarios están optando por el nivel más económico con publicidad, que tiene un alcance mensual promedio de más de 200 millones de clientes globales.

Aunque Amazon no ha revelado la cantidad exacta de suscriptores de Prime Video, sí se sabe que tenía 200 millones de suscriptores globales en su programa de membresía Prime en 2021. Esto sugiere que la mayoría de los usuarios están dispuestos a tolerar la publicidad a cambio de un precio más bajo.

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“La adquisición de Vizio y su Sistema Operativo (OS) SmartCast permitiría a Walmart conectar y atender a sus clientes de nuevas formas, incluidas experiencias innovadoras de televisión y entretenimiento en el hogar y los medios”, dice Walmart en un comunicado de prensa. “También crearía nuevas oportunidades para ayudar a los anunciantes a conectarse con los clientes, empoderando a las marcas con oportunidades diferenciadas y convincentes para participar a gran escala y lograr un mayor impacto de su gasto publicitario con Walmart”.

Vizio tiene más de 500 asociaciones directas con anunciantes, gracias a su negocio Vizio Platform Plus, que según la compañía “ahora representa la mayoría de las ganancias brutas de la empresa”. El sistema operativo SmartCast de Vizio también es utilizado por más de 18 millones de cuentas activas.

Walmart ya tiene una marca interna existente de televisores llamada Onn, pero poseer Vizio ayudará al minorista a competir mejor con televisores inteligentes asequibles de empresas como Amazon y Roku. Walmart previamente se asoció con Innovid el año pasado para ejecutar anuncios personalizados en televisores, y también se asoció previamente con Roku para “anuncios comprables” que permiten a los consumidores comprar productos de Walmart directamente desde sus televisores.

La propuesta de adquisición de Vizio por parte de Walmart estará sujeta a la habitual aprobación regulatoria, e incluso podría ser cancelada dentro de un período de 45 días si Vizio recibe una “oferta superior”. El acuerdo llega meses después de que Vizio renovara su software de televisión, con una experiencia de pantalla de inicio moderna mejorada para su gama de televisores. Ese tipo de diferenciación de software será importante mientras Vizio continúe compitiendo contra rivales como Hisense, TCL y televisores Roku de precio económico.

“Creemos que este es el capítulo ideal siguiente en la historia de Vizio. Al reunir nuestras capacidades y recursos, impulsaremos la innovación y crearemos aún más valor para nuestros clientes”, dice William Wang, CEO de Vizio. “El enfoque de Walmart está alineado con la misión y visión de Vizio, y nuestra tecnología ayudará a llevar una plataforma publicitaria de televisión conectada y a escala a Walmart Connect”.

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