Esta política afectará a las plataformas de Instagram, Facebook y Threads, abarcando una amplia gama de contenido multimedia.

La decisión de Meta de ampliar sus requisitos de etiquetado surge como respuesta a la percepción de que su política actual es demasiado restrictiva. La empresa se compromete a etiquetar más contenido de video, audio e imágenes que sean generados por IA. Estas etiquetas se aplicarán tanto cuando los usuarios divulguen el uso de herramientas de IA como cuando Meta detecte indicadores estándar de IA en las imágenes, aunque la compañía no ha proporcionado detalles específicos sobre su sistema de detección.

Estos cambios son el resultado de las recomendaciones y comentarios recibidos por parte del Consejo de Supervisión de Meta y representan una actualización importante de la política de medios manipulados establecida en 2020. Anteriormente, la política se centraba principalmente en prohibir la manipulación de videos para hacer que una persona dijera algo que no dijo, sin abordar la amplia gama de contenido generado por IA que ha proliferado en la web en los últimos años.

En su comunicado, Meta reconoce la rápida evolución de la tecnología de IA, que ha permitido la creación de contenido realista, como audio y fotos, generadas por IA. Por lo tanto, la empresa considera crucial abordar la manipulación digital que pueda presentarse, incluso cuando implique la representación falsa de una persona.

Además de actualizar su política de etiquetado, Meta también está ajustando su enfoque en la moderación del material generado por IA. A partir de julio, la empresa dejará de eliminar automáticamente el contenido generado por IA que no infrinja otras normas comunitarias. Esta decisión, impulsada por las recomendaciones del Consejo de Supervisión, busca añadir más contexto a la moderación de contenido en lugar de imponer restricciones automáticas. No obstante, el material que viole otras políticas, como el acoso, la interferencia electoral o el contenido perjudicial, seguirá siendo eliminado independientemente de si fue generado por IA o no.

Estos cambios reflejan el compromiso de Meta de mantener la integridad y seguridad de sus plataformas, al tiempo que se adaptan al continuo avance de la tecnología de IA y las cambiantes necesidades de la comunidad en línea. Con esta actualización en sus políticas, Meta espera proporcionar un entorno digital más transparente y confiable para sus usuarios.

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La nueva función de etiquetado requiere que los creadores autodefinan si sus videos contienen contenido sintético o alterado que parezca real. Esto incluye desde hacer que una persona real diga o haga algo que no hizo hasta mostrar situaciones realistas que nunca ocurrieron. Por ejemplo, mostrar un tornado falso acercándose a un pueblo real o utilizar voces deepfake para narrar un video con una persona real. Sin embargo, ciertos elementos como filtros de belleza o efectos especiales no requerirán esta divulgación.

En noviembre, YouTube detalló su política de contenido generado por IA, estableciendo reglas estrictas para proteger a los sellos discográficos y artistas, y pautas más flexibles para otros creadores. Esta política también implica que los creadores deben divulgar material generado por IA, aunque hasta ahora no se había especificado cómo. Además, YouTube advierte que, si bien están invirtiendo en herramientas para detectar este tipo de contenido, el software de detección de IA históricamente ha sido altamente inexacto.

La introducción de esta herramienta busca fomentar la transparencia en la plataforma, aunque su efectividad dependerá en gran medida de la honestidad de los creadores. YouTube también contempla la posibilidad de agregar etiquetas de IA a los videos de manera automática, especialmente en casos donde el contenido sintético o alterado pueda causar confusión o engaño. Además, se implementarán etiquetas más visibles en videos sobre temas sensibles como salud, elecciones y finanzas.

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