Durante las audiencias, el Departamento de Justicia presentó su caso centrándose en lo que considera un “trifecta de monopolios” en la publicidad digital: los servidores de anuncios de los editores, las redes publicitarias de los anunciantes y los intercambios que realizan subastas rápidas para colocar anuncios en los sitios web. Según el DOJ, Google domina el mercado con su servidor de anuncios DoubleClick For Publishers (DFP), que tiene aproximadamente el 90% de la cuota de mercado en EE. UU.

Sin embargo, Google argumenta que esta definición es demasiado simplista. La compañía sostiene que, en realidad, existe un único mercado de publicidad digital que conecta a compradores y vendedores, y que su tecnología es una herramienta que beneficia a ambos lados. En este sentido, el economista Mark Israel, testigo experto de Google, afirmó que la industria de la publicidad digital es simplemente un “negocio de coincidencias”, y que la integración de sus servicios no representa un problema monopolístico.

Además, Google intenta enmarcar su defensa dentro del precedente del caso Ohio v. American Express, que abordó un mercado de dos lados en la industria de tarjetas de crédito. Según esta lógica, Google podría argumentar que, si se considera que existe solo un mercado de dos lados en la publicidad digital, el DOJ tendría que demostrar que las acciones de Google perjudicaron tanto a editores como a anunciantes, lo que complicaría el caso del gobierno.

A pesar de los argumentos de Google, el DOJ sostiene que la publicidad en la web abierta es un segmento distinto con pocos sustitutos. La dependencia de los editores en DFP para acceder a la vasta red de anunciantes de Google es vista como una clara evidencia de monopolio. En respuesta, Google ha señalado que muchos anunciantes están dispuestos a diversificar sus gastos publicitarios hacia otras plataformas, como redes sociales y servicios de streaming, si no obtienen un retorno de inversión satisfactorio.

El juicio del Departamento de Justicia contra Google pone de relieve las complejidades del mercado publicitario digital y las diferentes interpretaciones sobre la competencia en este ámbito. A medida que ambas partes presentan sus argumentos, el futuro del caso dependerá de cómo el tribunal interprete las definiciones de mercado y la estructura de la industria publicitaria. La juez Leonie Brinkema, a cargo del caso, ha mostrado cautela en sus interrogantes, lo que sugiere que está sopesando cuidadosamente el impacto de este juicio en la regulación de la tecnología y la publicidad en línea. La fecha de los argumentos finales está programada para el 25 de noviembre, donde se espera que se ofrezcan más aclaraciones sobre la dirección del caso.

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El martes, la jueza federal Ada Brown determinó que la FTC excedió su autoridad al prohibir acuerdos de no competencia, argumentando que la prohibición es “irrazonablemente amplia” y podría causar “daños irreparables” a las empresas y trabajadores afectados. La decisión de la jueza Brown frena temporalmente la aplicación de la prohibición a nivel nacional, aunque la FTC aún podría apelar.

Según la FTC, aproximadamente 30 millones de estadounidenses, es decir, uno de cada cinco, están sujetos a acuerdos de no competencia. Este fallo sigue a un rechazo anterior en Pensilvania para bloquear la prohibición en otro caso.

Victoria Graham, portavoz de la FTC, expresó desilusión con la decisión y destacó que la agencia está considerando seriamente apelar. La FTC argumenta que la prohibición podría fomentar la creación de más de 8,500 nuevos negocios anualmente.

La demanda que llevó a este bloqueo fue presentada por Ryan LLC y respaldada por la Cámara de Comercio de EE.UU. y Business Roundtable. Estas organizaciones argumentan que la prohibición dificulta la retención de talento por parte de las empresas.

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Google enfrenta dos juicios antimonopolio este año, el primero centrado en Google Search. Los abogados se reunieron en el tribunal de Washington, DC, para presentar los argumentos finales ante el juez Amit Mehta.

Este caso, comparado con US v. Microsoft, tiene implicaciones masivas para una de las empresas más valiosas del mundo. El juez decidirá si Google es responsable de los cargos antimonopolio, lo que podría resultar en restricciones severas o incluso la división de su negocio de búsqueda.

Los argumentos se centran en si Google violó la ley antimonopolio y si sus acciones fueron anticompetitivas. El gobierno alega que Google mantuvo su monopolio mediante contratos excluyentes, dificultando que los rivales ingresen al mercado y alcancen la escala necesaria para competir.

Mientras tanto, el juez Mehta ha estado haciendo preguntas clave, destacando posibles debilidades en los casos del gobierno y de Google. Entre ellas, el papel crucial del multimillonario acuerdo entre Google y Apple para mantener a Google como el motor de búsqueda predeterminado en iOS.

La decisión final del juez podría tener un impacto significativo en el futuro de la industria tecnológica y en la competencia en el mercado de motores de búsqueda. Sigue de cerca los últimos desarrollos.

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La empresa presentó una versión no sellada de su informe post juicio el viernes en su enfrentamiento legal con el Departamento de Justicia de Estados Unidos por sus acuerdos de distribución de búsqueda. El DOJ ha alegado que Google utilizó contratos excluyentes con fabricantes de teléfonos y operadores de navegadores web para dificultar la competencia de otros motores de búsqueda. Se espera que el DOJ presente su propio informe antes del final del día.

En el informe presentado el viernes, Google afirmó que la evidencia del juicio muestra “de manera concluyente” que “Google es el motor de búsqueda de mayor calidad y más popular en Estados Unidos, con la mayor monetización de publicidad general en motores de búsqueda. La evidencia también estableció que los socios que eligen contratar con Google para precargar Google Search como el motor de búsqueda predeterminado prefieren abrumadoramente a Google sobre cualquier otro motor de búsqueda”.

El gobierno ha sostenido que Google ejerció su enorme poder de gasto al pagar miles de millones de dólares al año a empresas como Apple para mantener su posición como motor de búsqueda predeterminado en sus plataformas y dispositivos, excluyendo así a los competidores del mercado. El juicio reveló que Google le otorga a Apple el 36 por ciento de los ingresos por publicidad de búsqueda que recibe de Safari. En 2021, según The New York Times, Google pagó a Apple aproximadamente 18 mil millones de dólares por la posición predeterminada en los iPhones.

Los testigos en el juicio incluyeron ejecutivos que dirigen competidores de Google Search, como el CEO de Microsoft, Satya Nadella, y el CEO de DuckDuckGo, Gabriel Weinberg. Describieron cómo la supuesta dominación del mercado por parte de Google les impidió obtener el volumen de búsqueda necesario que podría haberlos ayudado a convertirse en alternativas más robustas.

Google argumenta que el DOJ y los estados que lo han demandado buscan “castigar a Google y desfavorecerlo de manera única para competir por estos acuerdos de participación en ingresos”. El resultado, según Google, sería dar ventaja a los motores de búsqueda de menor calidad con la esperanza de que estén a la altura del desafío, “a pesar de un largo historial de fracasos en el pasado, incluso después de haber ganado predeterminaciones de búsqueda o adquirido escala de consultas de búsqueda a través de acuerdos con otros motores de búsqueda como el acuerdo Microsoft-Yahoo de 2009”.

“Ese resultado es antitético a la ley antimonopolio de Estados Unidos”, continúa Google. “Castigar a una empresa exitosa que ha superado a sus competidores en beneficio de los consumidores perjudica la competencia, no al revés”.

El DOJ y los estados que han desafiado a Google también tienen hasta el final del día para presentar versiones públicas de los materiales post juicio, según las instrucciones del tribunal. Se esperan los argumentos de cierre en el caso en mayo, después de un juicio de varias semanas que concluyó a fines de 2023.

Google se enfrentará nuevamente al DOJ más tarde este año, cuando defienda su negocio de tecnología publicitaria contra acusaciones de monopolización ilegal ante un jurado de Virginia.

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