En un comunicado proporcionado a Ad Age, Tor Myhren, vicepresidente de marketing de Apple, admitió que la compañía “no logró captar la esencia” con el anuncio y expresó su pesar por haber decepcionado a quienes buscan en Apple una fuente de inspiración y empoderamiento creativo.

La declaración de Myhren enfatizó el compromiso perdurable de Apple con la creatividad, subrayando que la empresa siempre se ha esforzado por diseñar productos que liberen el potencial creativo de las personas en todo el mundo. Sin embargo, reconocieron que el anuncio “Crush” no cumplió con este objetivo y se disculparon sinceramente por ello.

El comercial en cuestión, lanzado durante la presentación del último iPad Pro con chip M4, mostraba varios objetos cotidianos siendo aplastados por una prensa hidráulica, con solo el iPad Pro permaneciendo intacto al final. Aunque el anuncio buscaba resaltar la durabilidad y la innovación del dispositivo, su representación visual generó reacciones negativas entre algunos creativos.

Figuras influyentes como Hugh Grant y Reed Morano expresaron su descontento con la narrativa del anuncio. Grant lo describió como una “destrucción de la experiencia humana”, mientras que Morano instó a Tim Cook, CEO de Apple, a “leer el ambiente” y comprender las sensibilidades de la comunidad creativa.

Hasta el momento, Apple no ha proporcionado comentarios adicionales sobre el asunto, dejando abierta la pregunta sobre cómo abordará la empresa las preocupaciones planteadas por su base de usuarios creativos en el futuro.

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GenStudio actúa como un centro centralizado para campañas promocionales, ofreciendo kits de marca, guías de copia y activos preaprobados, junto con herramientas impulsadas por IA que generan fondos y mantienen el tono de la marca. Los usuarios pueden crear rápidamente anuncios para diversas plataformas, como Facebook e Instagram, y GenStudio proporciona información sobre el rendimiento de las campañas para dirigir futuras estrategias.

Actualmente en fase alfa, GenStudio estará disponible comercialmente más adelante en el año, con precios variables según las necesidades de cada empresa.

Además, Adobe está fortaleciendo su enfoque en los clientes empresariales al introducir un chatbot impulsado por IA para su plataforma Experience, así como Firefly Services, que ofrece herramientas de IA para tareas creativas repetitivas. También se anunció una asociación con Microsoft para integrar flujos de trabajo entre sus plataformas.

Con este movimiento, Adobe busca posicionarse en el mercado de IA frente a competidores como OpenAI, destacando la seguridad comercial de su modelo Firefly, entrenado únicamente con imágenes de Adobe Stock y contenido de dominio público.

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