Entre las novedades más destacadas se encuentran la introducción de nuevas pestañas que facilitarán el acceso a contenido relevante. Una de estas es la pestaña “Local”, que agrupará información de otras plataformas de Facebook, como Marketplace, grupos locales y eventos. Actualmente, esta función se encuentra en fase de prueba en diez ciudades de Estados Unidos, incluyendo Nueva York, Los Ángeles, Chicago y Austin, Texas

Otra de las innovaciones es la pestaña “Explorar”, que ofrecerá a los usuarios un feed personalizado similar al de Instagram. Esta sección se basará en los intereses del usuario, mostrando recomendaciones de contenido creado por “personas reales y comunidades expertas”, tales como consejos de viaje y tutoriales de bricolaje.

Además, Facebook está lanzando un feed de video a pantalla completa que emula la popular página “Para Ti” de TikTok, integrando videos cortos, largos y en vivo en un solo lugar. Esta estrategia es parte de un esfuerzo más amplio para mantener la competitividad frente a TikTok, donde se ha observado que los jóvenes adultos pasan el 60% de su tiempo viendo videos. Facebook promete un algoritmo de recomendaciones “turboalimentado” para este nuevo feed.

Por último, Messenger también recibirá una actualización significativa con el lanzamiento de Comunidades de Messenger, una función que permitirá a los usuarios crear múltiples salas de chat sobre diversos temas. Esta opción será especialmente útil para estudiantes, permitiendo la organización de grupos para anuncios, noticias del campus y clubes, sin la necesidad de un grupo de Facebook preexistente.

Con estas actualizaciones, Facebook busca adaptarse a las nuevas tendencias en redes sociales y ofrecer a sus usuarios una experiencia más rica y personalizada. Al fomentar el descubrimiento de contenido externo y mejorar la interacción a través de Messenger, la plataforma se posiciona para competir de manera más efectiva en el dinámico paisaje de las redes sociales, donde la diversidad de contenido y la recomendación algorítmica son fundamentales.

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Cierre de los chatbots de celebridades

Según un informe de The Information, Meta ha cesado el funcionamiento de sus chatbots de celebridades, los cuales fueron presentados como una de las principales novedades en el evento Connect de la compañía el pasado septiembre. Estos chatbots permitían a los usuarios conversar con personajes virtuales basados en celebridades como Charli D’Amelio, Dwyane Wade y Paris Hilton. Sin embargo, estos personajes digitales ya no estarán disponibles para los usuarios.

El lanzamiento de AI Studio

El cierre de los chatbots de celebridades llega en un momento en que Meta ha lanzado AI Studio, una nueva plataforma diseñada para que los creadores en EE.UU. puedan crear sus propios chatbots de IA. Liz Sweeney, portavoz de Meta, comentó que la empresa ha aprendido valiosas lecciones de los chatbots de celebridades y está evolucionando hacia una solución que permite a cualquier persona, incluidos creadores y celebridades, desarrollar su propia IA.

“Ya no puedes interactuar con personajes de IA encarnados por celebridades”, explicó Sweeney. “AI Studio es una evolución que ofrece un espacio para que individuos, creadores y celebridades creen sus propias IAs.”

Impacto y futuro de los chatbots de IA

La lista inicial de chatbots de Meta incluía personajes como Coco, una “entusiasta de la danza” inspirada en Charli D’Amelio; Victor, un “triatleta Ironman” basado en Dwyane Wade; y Amber, una “compañera detective” basada en Paris Hilton. Aunque la empresa había planeado agregar más chatbots, incluyendo versiones basadas en Bear Grylls, Chloe Kim y Josh Richards, estos planes no se concretaron. The Information informó en octubre que Meta pagó millones a algunas celebridades por sus semejanzas.

A pesar de la decepción con los chatbots de celebridades, Meta sigue optimista sobre el futuro de los chatbots de IA. El CEO Mark Zuckerberg ha destacado en entrevistas el potencial de estas tecnologías, y la empresa ha integrado su asistente Meta AI en plataformas clave como Facebook, Instagram, Messenger y WhatsApp.

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Con esta nueva funcionalidad, los administradores pueden agregar a miembros sin ninguna limitación de afiliación a grupos específicos de Facebook. La introducción de esta característica sigue los pasos de la exitosa función presentada en 2022, que permitía a los administradores de grupos de Facebook establecer salas de chat estilo Discord para sus miembros.

La apertura de estos chats grupales a cualquier usuario ofrece un abanico de posibilidades, desde la organización de eventos locales hasta la comunicación en entornos educativos. Sin embargo, Meta advierte que la disponibilidad de esta función aún no está extendida para todos los usuarios, y que existe un nivel diferente de privacidad en comparación con los mensajes personales tradicionales.

Esta actualización de Messenger posiciona la plataforma más cerca de otras aplicaciones de mensajería populares como WhatsApp y Discord, ampliando su alcance y funcionalidad. La expansión de capacidades similares en WhatsApp en 2022 también señaló una tendencia hacia la comunicación grupal a gran escala en las redes sociales.

Además, la mensajería se ha convertido en un pilar fundamental para otras plataformas de Meta, como Instagram. El crecimiento de los mensajes directos ha sido destacado por el jefe de Instagram, Adam Mosseri, quien señala su importancia especialmente entre los jóvenes. Instagram ha seguido esta tendencia al lanzar funciones como los “canales” de mensajes directos, que permiten a los creadores enviar actualizaciones masivas a sus seguidores, así como organizar concursos interactivos directamente a través de mensajes.

Con estas actualizaciones, Meta busca fortalecer su posición en el mercado de la mensajería social y seguir brindando herramientas innovadoras para la comunicación en línea.

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La entrada en vigencia de las nuevas regulaciones de la Unión Europea para los “gatekeepers” digitales ha impulsado a Meta a explicar cómo estas aplicaciones ofrecerán cifrado de extremo a extremo (E2EE) en cumplimiento con los requisitos de la Ley de Mercados Digitales (DMA) en cuanto a los chats con terceros.

Según lo estipulado por la DMA, Meta debe estar lista para habilitar la interoperabilidad con otros servicios dentro de tres meses tras recibir una solicitud. No obstante, la activación efectiva para el público podría demorar más. En su fase inicial, los requisitos solo abarcan el soporte para chats uno a uno y la compartición de archivos como imágenes, videos o mensajes de voz. Estas funciones se irán ampliando con el tiempo para incluir chats y llamadas grupales.

Meta requerirá que los proveedores de terceros firmen un acuerdo para interoperar con Messenger y WhatsApp antes de trabajar en la implementación. Se solicita a los proveedores que utilicen el protocolo Signal de WhatsApp para el cifrado, aunque se aceptarán otros que cumplan con los mismos estándares de seguridad.

La seguridad de los chats cifrados E2EE estará garantizada en su tránsito, independientemente de si el otro proveedor utiliza Signal o no. Sin embargo, Meta no puede asegurar que las aplicaciones en el extremo receptor no realicen acciones indeseables con los chats de los usuarios de WhatsApp y Messenger.

Este paso de Meta se produce en un momento crucial, ya que las nuevas reglas de competencia de la UE están en pleno vigor y están redefiniendo el panorama tecnológico. La compañía está respondiendo a estas regulaciones con transparencia y compromiso con la seguridad de los usuarios.

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