En palabras de Sarandos, “Lo que debería haber dicho en ese momento es que queremos ser HBO y CBS y BBC y todas esas diferentes redes en todo el mundo que entretienen a las personas, y no reducirlo solo a HBO”. Esta declaración refleja la nueva dirección de Netflix, que busca ofrecer una amplia variedad de contenido para satisfacer los gustos de una audiencia global.

Esta evolución estratégica se materializa en el reciente acuerdo entre Netflix y la WWE para la transmisión de Monday Night Raw, un movimiento que amplía aún más el catálogo de la plataforma. Además, Sarandos enfatizó la importancia de competir no solo con HBO, sino también con otras potencias del entretenimiento como Disney, Warner Bros. Discovery y Comcast.

La transformación de Netflix también se evidencia en su disposición a adoptar prácticas que anteriormente había descartado, como la publicidad y el intercambio de contraseñas pagadas. Esta adaptación refleja un cambio en el enfoque de la plataforma, que ahora prioriza los ingresos sobre el número de suscriptores.

En resumen, Netflix está cambiando su enfoque de la competencia directa con HBO a una estrategia más amplia que abarca una variedad de contenidos y asociaciones con diferentes redes y organizaciones. Esta evolución es un reflejo del cambiante panorama del streaming y podría marcar el camino para otros servicios de transmisión en el futuro.

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Conoce la última estrategia de Paramount para fusionar el entretenimiento con las compras en línea durante los premios CMT Music Awards

En un movimiento innovador, Paramount se une a la tendencia de los servicios de streaming al introducir anuncios personalizados que se muestran durante la transmisión de programas. Esta estrategia, que busca integrar la experiencia de visualización con la actividad en dispositivos móviles, refleja la ambición de las plataformas como Paramount, Disney, Netflix y Peacock de capturar la atención del espectador más allá de la pantalla de televisión.

El anuncio más reciente de Paramount revela el lanzamiento de una “experiencia de compra móvil” durante la alfombra roja de los premios de música CMT de este fin de semana. En colaboración con Shopsense AI, los espectadores tendrán la oportunidad de explorar y adquirir productos inspirados en el contenido que están viendo en su televisión.

Entre los artículos disponibles en la tienda en línea personalizada se encuentran moda femenina, decoración del hogar y una sección temática llamada “Western Gothic Country”, respaldada por Walmart. Este paso inicial durante los premios CMT Music Awards indica la expansión futura hacia otros programas y eventos transmitidos por CBS, lo que sugiere que los espectadores pueden esperar ver anuncios similares en un futuro cercano.

Las plataformas de streaming están adoptando diversas estrategias para integrar compras en la experiencia de visualización. Peacock, por ejemplo, ofrece a sus suscriptores anuncios de productos relacionados con el contenido que están viendo, permitiéndoles comprar los artículos mostrados a través de un código QR desde su televisor. Ejemplos como la página de compras en línea de Love Island de Peacock muestran una amplia gama de productos, desde flotadores de piscina hasta cámaras submarinas, disponibles para su compra instantánea.

El impulso hacia la integración de compras durante la visualización de contenido también se observa en Disney y Netflix. Disney anunció recientemente planes para enviar anuncios de productos a los espectadores a través de correos electrónicos o notificaciones push, mientras que Netflix está explorando formas de interactuar con los espectadores a través de sus dispositivos móviles mientras disfrutan de su programación favorita.

Este enfoque refleja la competencia de los servicios de streaming por la atención del espectador en lo que se ha denominado la “segunda pantalla”. Desde los primeros días de los infomerciales hasta la evolución actual de la transmisión de contenido, las compras han sido una parte integral de la experiencia televisiva. Ahora, con la creciente presencia de funciones de comercio electrónico en redes sociales como TikTok y Pinterest, queda claro que la convergencia entre entretenimiento y compras está en pleno apogeo, con el objetivo final de mantener al espectador inmerso en un ecosistema digital completo, desde la exploración del producto hasta la compra final.

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La iniciativa de Hulu no sorprende, ya que se suma a tendencias previamente observadas en la industria del streaming. La efectividad de la represión al intercambio de contraseñas de Netflix en la generación de más inscripciones, junto con la expresión de interés de Bob Iger, CEO de Disney, por seguir un camino similar, han marcado el camino. Además, el reciente enfoque de Disney Plus en la represión del intercambio de contraseñas refuerza esta dirección. Con la posibilidad de que Disney pronto adquiera la totalidad de Hulu y con la integración de ambas plataformas en proceso, esta medida parece ser parte de una estrategia más amplia.

Los nuevos Términos de Servicio establecen claramente que el intercambio de cuentas está limitado al hogar principal del usuario. Se advierte que Hulu analizará el uso de las cuentas y tomará medidas contra aquellos que infrinjan estas políticas, incluyendo la posibilidad de limitar o terminar el acceso al servicio.

Los suscriptores reciben correos electrónicos que destacan las nuevas limitaciones y cómo Hulu evaluará el cumplimiento de las mismas. Sin embargo, no se proporciona información detallada sobre los métodos de evaluación o la rapidez de las acciones tomadas. Se alienta a los usuarios a consultar el Centro de Ayuda de Hulu para obtener más detalles sobre esta política.

Esta actualización de los Términos de Servicio, datada el 25 de enero de 2024, subraya el enfoque de Hulu en garantizar un uso adecuado de sus servicios y proteger los derechos de los usuarios. Con la convergencia de la industria del streaming, es probable que más plataformas implementen medidas similares en el futuro cercano.

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