Por ejemplo, al buscar “receta de galletas con chispas de chocolate”, aparecerá un botón de “vista rápida” en una receta del blog Preppy Kitchen. Al hacer clic en este botón, los usuarios pueden ver una receta completa con ingredientes, fotos e instrucciones paso a paso, todo sin salir de la búsqueda de Google. Esta característica fue reportada previamente por el blog de la industria Search Engine Roundtable.

Cita de Google sobre la nueva función

“Siempre estamos experimentando con diferentes formas de conectar a nuestros usuarios con información útil y de alta calidad. Hemos colaborado con un número limitado de creadores para explorar nuevas experiencias de recetas en la búsqueda que sean útiles para los usuarios y generen valor para el ecosistema web. No tenemos nada que anunciar en este momento”, comentó la portavoz de Google, Brianna Duff, en un correo electrónico. Duff agregó que esta función es un experimento temprano y que la compañía tiene acuerdos con los blogueros de recetas participantes. Preppy Kitchen no respondió de inmediato a una solicitud de comentarios.

El impacto de Google en los blogs de recetas

Si deseas ver el impacto de Google en la forma de la web, no busques más allá de los blogs de recetas. Estos sitios ofrecen un servicio sencillo, pero deben estar optimizados para motores de búsqueda en gran medida para atraer la atención de Google y, por ende, generar tráfico.

La densa información llena de historias personales o anécdotas no se presenta a los lectores porque los blogueros quieran hacerlo; ese contenido está ahí para que los algoritmos de Google comprendan el propósito de la página y la clasifiquen más alto en los resultados de búsqueda.

El futuro de las búsquedas y las recetas en Google

Aunque la opción de ver recetas directamente en la búsqueda está en un período de prueba, se alinea con la dirección actual de Google: mantener a los usuarios dentro de sus servicios y plataformas siempre que sea posible. Las Descripciones Generales de IA, que extraen información de páginas web y sintetizan respuestas mediante inteligencia artificial, están diseñadas para reducir la necesidad de que los usuarios naveguen por múltiples resultados, incluso cuando las respuestas generadas pueden ser inexactas.

La nueva función de recetas podría tener un efecto similar: ¿cuál es el sentido de hacer clic en un enlace a un sitio externo, o incluso de comparar diferentes recetas, cuando Google ya tiene la respuesta integrada?

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Esta semana se filtraron 2,500 documentos internos de Google, proporcionando una mirada sin precedentes a las operaciones internas del gigante tecnológico. Estos documentos sugieren que Google ha engañado al público en el pasado sobre cómo evalúa y clasifica el contenido en su motor de búsqueda, desatando una polémica en la industria de la optimización de motores de búsqueda (SEO).

Los documentos filtrados indican que, a pesar de las repetidas negaciones de Google, los clics de los usuarios sí influyen en la clasificación de los sitios web. Testimonios del juicio antimonopolio del Departamento de Justicia de EE.UU. revelaron previamente un factor de clasificación llamado Navboost que utiliza los clics de los buscadores para elevar el contenido en los resultados de búsqueda.

Rand Fishkin, un veterano de la industria de SEO, comentó sobre la filtración: “Para mí, la conclusión más grande es que muchas de las declaraciones públicas de Google sobre lo que recopilan y cómo funciona su motor de búsqueda tienen una fuerte evidencia en su contra”.

La filtración se hizo pública cuando Fishkin y Mike King, otro experto en SEO, compartieron algunos contenidos de los documentos junto con análisis detallados. Estos documentos de la API de Google contienen repositorios llenos de información y definiciones sobre los datos que Google recopila, algunos de los cuales podrían influir en la clasificación de las páginas web.

Google, inicialmente esquivo sobre la autenticidad de los documentos, confirmó su veracidad el miércoles. “Advertimos contra hacer suposiciones inexactas sobre Search basadas en información fuera de contexto, desactualizada o incompleta”, dijo el portavoz de Google, Davis Thompson.

Los documentos no especifican cómo se ponderan los diferentes atributos de clasificación. Algunos de los atributos mencionados — como un identificador para “pequeños sitios personales” o una degradación para reseñas de productos — podrían haber sido implementados y luego eliminados o nunca utilizados.

Otro punto relevante de la filtración es la posible utilización de datos de Chrome en las clasificaciones de búsqueda. Aunque Google ha negado repetidamente que use datos de Chrome para clasificar sitios, los documentos sugieren lo contrario. Una sección menciona “chrome_trans_clicks” como un factor en la clasificación de enlaces de un dominio.

La filtración de estos documentos representa un cambio significativo para la industria del SEO y cualquier persona que opere un sitio web. Los operadores de sitios web estarán analizando esta nueva información y diseñando experimentos para probar las sugerencias contenidas en los documentos filtrados. Esto podría resultar en cambios en la apariencia y funcionalidad de los sitios web mientras intentan adaptarse a esta nueva información.

Rand Fishkin concluye: “Los periodistas y editores de información sobre SEO y Google Search necesitan dejar de repetir sin crítica las declaraciones públicas de Google y tomar una visión mucho más dura y adversarial de los representantes del gigante de la búsqueda. Cuando las publicaciones repiten las afirmaciones de Google como si fueran hechos, están ayudando a Google a contar una historia que solo es útil para la empresa y no para los practicantes, usuarios o el público”.

Esta filtración no solo cuestiona la transparencia de Google sino que también abre la puerta a una nueva era de escrutinio y análisis en el mundo del SEO.

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Desde la generación de tráfico en la Búsqueda hasta la optimización para Google Chrome y la monetización a través de sus tecnologías publicitarias, la influencia de Google es innegable. Sin embargo, esta omnipresencia puede hacer que su funcionamiento sea casi invisible.

Para entender el cambio, es útil considerar la relación de los creadores con las plataformas, como YouTubers y TikTokers, y su dependencia de los algoritmos de estas plataformas. En este sentido, toda la web puede considerarse la plataforma de Google, donde los creadores construyen sus negocios.

La teoría de “Google Zero”, donde Google Search deja de enviar tráfico a sitios de terceros, plantea desafíos significativos. A pesar de las preguntas planteadas a líderes de Google y a ejecutivos de medios sobre el impacto de esta transición, aún no hay respuestas claras. Mientras que los gigantes de los medios pueden pensar en cómo adaptarse, para muchas pequeñas empresas, Google Zero ya es una realidad.

Un ejemplo revelador es el caso de HouseFresh, un sitio dedicado a reseñar purificadores de aire, que documentó cómo las prácticas de SEO de los grandes jugadores han afectado su tráfico de búsqueda y su negocio en general.

En este contexto, la adaptación se vuelve crucial. Aquellos como Gisele de HouseFresh, cuyos contenidos son absorbidos por Google pero no necesariamente servidos a los usuarios, están desarrollando estrategias para sobrevivir en este nuevo entorno.

En conclusión, el panorama digital está cambiando, y la capacidad de adaptación será fundamental para todos los actores involucrados. Google Zero representa un punto de inflexión, y las estrategias de SEO y la diversificación de fuentes de tráfico serán clave para navegar este nuevo escenario.

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Entre estos datos se encuentran información clave que podría estar influenciando el algoritmo de clasificación de búsqueda de Google. Aunque la visión proporcionada por estos documentos es aún nebulosa, ofrecen un vistazo sin precedentes al funcionamiento interno de uno de los sistemas más influyentes en la web.

Davis Thompson, portavoz de Google, advirtió sobre la interpretación incorrecta de estos datos, señalando que algunos podrían estar desactualizados o fuera de contexto. No obstante, la filtración ha puesto en el centro del debate cuestiones fundamentales sobre la transparencia y la influencia de Google en la web.

Expertos en optimización de motores de búsqueda como Rand Fishkin y Mike King han destacado la importancia de estos documentos y su posible impacto en la industria. Sugieren que Google está recopilando y potencialmente utilizando datos que antes se consideraban irrelevantes para la clasificación de páginas web.

Esta revelación sin precedentes arroja luz sobre la opacidad que rodea el algoritmo de búsqueda de Google y sus implicaciones en diversos sectores, desde el marketing hasta la publicación online. Las decisiones de Google tienen un impacto significativo en aquellos que dependen de la web para sus negocios, generando una industria en constante búsqueda de estrategias para navegar el complejo ecosistema digital.

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La filtración de documentos de Google

Ahora, una filtración explosiva que supuestamente muestra miles de páginas de documentos internos parece ofrecer una mirada sin precedentes a cómo funciona Search y sugiere que Google no ha sido completamente veraz al respecto durante años. Hasta ahora, Google no ha respondido a múltiples solicitudes de comentarios sobre la legitimidad de los documentos.

Rand Fishkin, quien trabajó en SEO por más de una década, dice que una fuente le compartió 2,500 páginas de documentos con la esperanza de que informar sobre la filtración contrarrestaría las “mentiras” que los empleados de Google habían compartido sobre cómo funciona el algoritmo de búsqueda. Los documentos describen la API de búsqueda de Google y desglosan qué información está disponible para los empleados, según Fishkin.

Opiniones de expertos en SEO

Los detalles compartidos por Fishkin son densos y técnicos, probablemente más legibles para desarrolladores y expertos en SEO que para el público general. El contenido de la filtración tampoco es necesariamente prueba de que Google use los datos y señales específicos que menciona para clasificar las búsquedas. Más bien, la filtración describe qué datos recopila Google de páginas web, sitios y buscadores, y ofrece indirectamente pistas a los expertos en SEO sobre qué parece importarle a Google, como escribió el experto en SEO Mike King en su reseña de los documentos.

Conflictos con las declaraciones públicas de Google

Los documentos filtrados abordan temas como qué tipo de datos recopila y usa Google, qué sitios eleva Google para temas sensibles como elecciones, cómo maneja Google los sitios web pequeños y más. Parte de la información en los documentos parece estar en conflicto con las declaraciones públicas de los representantes de Google, según Fishkin y King.

“‘Mentir’ es una palabra dura, pero es la única palabra precisa para usar aquí”, escribe King. “Aunque no necesariamente culpo a los representantes públicos de Google por proteger su información propietaria, sí tengo problemas con sus esfuerzos para desacreditar activamente a personas en los mundos del marketing, la tecnología y el periodismo que han presentado descubrimientos reproducibles.”

Impacto en la industria de SEO

Fishkin dijo por correo electrónico que la compañía no ha disputado la veracidad de la filtración, pero que un empleado le pidió que cambiara algunas palabras en la publicación sobre cómo se caracterizó un evento.

El algoritmo de búsqueda secreto de Google ha dado lugar a toda una industria de comercializadores que siguen de cerca las directrices públicas de Google y las ejecutan para millones de empresas en todo el mundo. Las tácticas omnipresentes y a menudo molestas han llevado a una narrativa general de que los resultados de búsqueda de Google están empeorando, llenos de basura que los operadores de sitios web sienten que deben producir para que sus sitios sean vistos. En respuesta, los representantes de Google a menudo recurren a una defensa familiar: eso no es lo que dicen las directrices de Google.

Algunos detalles en los documentos filtrados cuestionan la precisión de las declaraciones públicas de Google sobre cómo funciona Search.

Un ejemplo citado por Fishkin y King es si los datos de Google Chrome se utilizan en la clasificación. Los representantes de Google han indicado repetidamente que no usan datos de Chrome para clasificar páginas, pero Chrome se menciona específicamente en secciones sobre cómo aparecen los sitios web en Search. En la captura de pantalla a continuación, que capturé como ejemplo, los enlaces que aparecen debajo de la URL principal de vogue.com pueden ser creados en parte utilizando datos de Chrome, según los documentos.

Otra pregunta planteada es qué papel, si es que tiene alguno, juega E-E-A-T en la clasificación. E-E-A-T significa experiencia, experiencia, autoridad y confiabilidad, una métrica de Google utilizada para evaluar la calidad de los resultados. Los representantes de Google han dicho anteriormente que E-E-A-T no es un factor de clasificación. Fishkin señala que no ha encontrado mucho en los documentos que mencionen E-E-A-T por nombre.

King, sin embargo, detalló cómo Google parece recopilar datos de autores de una página y tiene un campo para si una entidad en la página es el autor. Una parte de los documentos compartidos por King dice que el campo fue “desarrollado y ajustado principalmente para artículos de noticias… pero también se llena para otros contenidos (por ejemplo, artículos científicos).” Aunque esto no confirma que los autores sean una métrica de clasificación explícita, sí muestra que Google al menos está monitoreando este atributo. Los representantes de Google han insistido previamente en que los créditos de autor son algo que los propietarios de sitios web deberían hacer para los lectores, no para Google, porque no impacta en las clasificaciones.

Aunque los documentos no son exactamente una prueba irrefutable, proporcionan una mirada profunda y sin filtrar a un sistema herméticamente cerrado. El caso antimonopolio del gobierno de EE. UU. contra Google, que gira en torno a Search, también ha llevado a que se hagan públicos documentos internos, ofreciendo más información sobre cómo funciona el producto principal de la empresa.

La naturaleza reservada de Google sobre cómo funciona Search ha llevado a que los sitios web se vean iguales mientras los comercializadores de SEO intentan superar a Google basándose en pistas que ofrece la compañía. Fishkin también critica a las publicaciones que apoyan acríticamente las afirmaciones públicas de Google como verdad sin mucho análisis adicional.

“Históricamente, algunas de las voces más fuertes de la industria de búsqueda y los editores más prolíficos han estado felices de repetir acríticamente las declaraciones públicas de Google. Escriben titulares como ‘Google dice que XYZ es cierto’, en lugar de ‘Google afirma XYZ; la evidencia sugiere lo contrario,’” escribe Fishkin. “Por favor, háganlo mejor. Si esta filtración y el juicio del DOJ pueden crear solo un cambio, espero que sea este.”

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En un movimiento sorprendente, Engadget, la prestigiosa publicación de tecnología operada por Yahoo, está atravesando cambios significativos en su equipo y estructura editorial. Diez empleados están perdiendo sus empleos, y se espera que la sala de redacción se divida en dos secciones distintas: “noticias y características” y “reseñas y consejos de compra”. Estos cambios están destinados a priorizar el crecimiento del tráfico y la colaboración con los equipos de ventas y SEO, según un memorando interno obtenido por nuestra reportera Mia Sato.

Uno de los aspectos más impactantes de esta reestructuración es la salida de Dana Wollman, la editora en jefe de Engadget, junto con otros líderes editoriales clave. Este movimiento sugiere un cambio de enfoque hacia la generación de ingresos comerciales, aunque también plantea preocupaciones sobre la independencia periodística y la calidad del contenido.

Sarah Priestley, gerente general de Engadget, enfatizó en un comunicado interno que estos cambios buscan optimizar el trabajo del equipo y mejorar la velocidad de entrega del contenido. Se espera que esta reorganización permita a Engadget ofrecer contenido de alta calidad de manera más eficiente, manteniéndose relevante y valioso para su audiencia.

Este anuncio refleja una tendencia más amplia en la industria de los medios, donde las empresas buscan adaptarse a un entorno digital en constante cambio. La priorización del tráfico de Google, el SEO y los ingresos de afiliados se ha convertido en una estrategia común para muchas publicaciones, aunque plantea desafíos significativos en términos de independencia editorial y calidad del contenido.

A medida que Engadget se prepara para estos cambios, queda por ver cómo afectarán a su posición en el mercado y a la experiencia de sus lectores. Manténgase atento a las actualizaciones mientras continuamos cubriendo esta historia en desarrollo.

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Una de las funcionalidades más destacadas es “Respuestas Rápidas”, la cual genera un menú desplegable de preguntas y respuestas que sintetiza la información en respuestas concisas. Por ejemplo, al visitar la wiki de The Witcher, los usuarios pueden obtener respuestas instantáneas a preguntas como quién entrenó a Geralt de Rivia, revelando que el responsable fue Vesemir.

Además, Fandom incorporará inteligencia artificial en su proceso de revisión de imágenes, con el objetivo de garantizar una eliminación eficiente y precisa de contenido inapropiado. Esta función, desarrollada en colaboración con Coactive AI, permitirá a los administradores de wikis aprobar o rechazar automáticamente imágenes, además de incluir etiquetado automático para mejorar la optimización para motores de búsqueda (SEO).

Aunque “Respuestas Rápidas” facilita a los visitantes encontrar información relevante sobre fandoms específicos, su implementación inicial en agosto de 2023 suscitó críticas por parte de la comunidad. Algunos miembros reportaron respuestas incorrectas o inapropiadas por parte de la IA. En respuesta a estas preocupaciones, Fandom pausó la función en septiembre para introducir una opción de edición.

Actualmente, Fandom asegura que los administradores y editores de wikis podrán revisar y corregir las respuestas generadas por la IA, garantizando así la precisión y relevancia del contenido para cada fandom. Esta característica será opcional y estará disponible en las páginas de personajes de los sitios más populares, como Avatar, Harry Potter, The Last of Us y The Witcher.

Brandon Rhea, vicepresidente de comunidad de Fandom, afirma que estas mejoras son resultado directo de los comentarios de los creadores, destacando el compromiso de la plataforma en proporcionar herramientas que satisfagan las necesidades de sus comunidades.

Con 45 millones de páginas de wiki y más de 350 millones de visitantes únicos al mes, Fandom continúa evolucionando para ofrecer una experiencia óptima a sus usuarios, combinando la pasión de los fans con las últimas tecnologías.

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La función de caché permitía a los usuarios ver una página web tal como Google la interpreta, ofreciendo beneficios más allá de solucionar problemas de carga. Los profesionales de SEO la utilizaban para depurar sus sitios y realizar un seguimiento de la competencia. Además, resultaba una herramienta invaluable para la recopilación de noticias, brindando a los periodistas la capacidad de rastrear cambios en los sitios web de las empresas.

La eliminación de los enlaces de caché se ha llevado a cabo gradualmente en los últimos meses y se espera que se complete pronto. Danny Sullivan también confirmó que el operador de búsqueda “caché:” también será eliminado en un futuro cercano.

A pesar de que la discontinuación de los enlaces de caché es reciente, las señales de su desaparición ya se vislumbraban a principios de 2021. El ingeniero de relaciones con desarrolladores de Google, Martin Splitt, describió la vista en caché como una “característica heredada básicamente no mantenida”.

Aunque Google no tiene planes inmediatos de reemplazar esta función, Sullivan sugiere la posibilidad de agregar enlaces al Archivo de Internet. Esta alternativa podría proporcionar una visión histórica de cómo ha evolucionado una página web con el tiempo. Aunque no hay garantías, esta propuesta podría ser bien recibida por la comunidad.

En resumen, estos cambios en Google marcan una evolución en la experiencia de búsqueda y plantean nuevas oportunidades para la forma en que los usuarios acceden y analizan el contenido en la web. Estaremos atentos a futuras actualizaciones sobre posibles sustituciones a esta función.

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